La sorpresa en el marketing es una de las herramientas más utilizadas… el riesgo de hacerlo es que lo que se revele no cumpla con las expectativas del público, a diferencia de cuando realmente se trata de un ejercicio creativo y el espectador se engancha con el tema.
Éste es el caso del último anuncio de adidas y su estrella del fútbol Messi, quien durante todo el spot, a pesar de que tiene la oportunidad de jugar y patear algunas pelotas mientras camina, decide no hacerlo. Adivina por qué viendo el genial comercial.
Finalmente, sólo señalar que es primordial que cuando la sorpresa se revele, el producto debe tener la suficiente presencia como para que el espectador recuerde qué marca hizo el spot. De lo contrario ocurre un fenómeno bastante común “¿Ya viste el anuncio de… de… ? Bueno, no sé de qué es pero trata de…” Eso es lo peor que le puede suceder a una marca, sin embargo, es bastante usual.
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